У індустрыі напояў здольнасць разумных этыкетак забяспечваць адсочванне зрабіла іх папулярным рашэннем для ўпакоўкі напояў. Некаторыя эксперты адзначаюць, што даследаванні паказваюць, што спажыўцы схільныя траціць больш грошай на прадукты, на якіх пазначана паходжанне інгрэдыентаў.
У справаздачы Mordor Intelligence пад назвай «Рынак разумных этыкетак — рост, тэндэнцыі, уплыў COVID-19 і прагноз (2023-2028)» адзначаецца ўзрастаючая цікавасць платформаў электроннай камерцыі да бяспечных і адсочваемых прадуктаў харчавання. У справаздачы цытуецца даследаванне IBM, якое паказала, што 71 працэнт спажыўцоў гатовыя «плаціць дадатковую сярэднюю прэмію ў памеры 37 працэнтаў за кампаніі, якія прапануюць поўную празрыстасць і адсочванне».
Акрамя таго, у справаздачы гаворыцца, штоRFID-інфармацыяразумныя этыкеткіздольныя вытрымліваць суровыя кліматычныя ўмовы падчас транспарціроўкі, захоўвання і выкарыстання.
QR-коды на этыкетках могуць прапанаваць вытворцам напояў шэраг магчымасцей. Эксперты адзначаюць, што іх прастата выкарыстання і ўніверсальнасць знаходзяць водгук у спажыўцоў.
«У спалучэнні з Product Cloud яны могуць дапамагчы вытворцам напояў адсочваць, кіраваць і захоўваць усе падзеі, звязаныя з асобным прадуктам на працягу яго жыццёвага цыклу. Гэта скразное злучэнне можа дапамагчы брэндам расказаць гісторыю паходжання свайго прадукту або гісторыі ўплыву на вугляродны след, тым самым узбагачаючы кліенцкі досвед».
Меры бяспекі прадукцыі для разумных этыкетак таксама павялічваюць попыт з боку вытворцаў напояў. Эксперты лічаць, што абарона брэнда «з'яўляецца ключавым фактарам», асабліва калі прадукт з'яўляецца спажывецкім таварам.
«Акцэнт на аўтэнтыфікацыі прадуктаў непасрэдна звязаны з вельмі неабходнымі гарантыямі агульнага дабрабыту спажыўцоў. Убудаванне NFC-метак за меткі адкрывае магчымасці для бесперашкоднага ўзаемадзеяння. Гэта стварае больш высокі ўзровень абароны брэнда і павышае лаяльнасць спажыўцоў да брэнда». пажыццёвая каштоўнасць.
А калі кожны напой мае ўнікальны лічбавы ідэнтыфікатар, лягчэй адсачыць, ці будзе прадукт адкліканы.
Дапоўненая рэальнасць (AR) і віртуальная рэальнасць (VR) таксама могуць выкарыстоўвацца са смарт-тэгамі, што, па словах экспертаў, «цікава» як для брэндаў, так і для спажыўцоў.
«Акрамя магчымасцей маркетынгу і продажаў, аб'яднанне гэтых тэхналогій можа забяспечыць інтэрактыўную інфармацыю аб прадукце, дапамагчы кліентам рабіць абгрунтаваны выбар, дапамагчы брэндам палепшыць свае праграмы лаяльнасці і, у канчатковым выніку, палепшыць утрыманне кліентаў. Зліццё разумных этыкетак і AR/VR у канчатковым выніку забяспечыць больш багаты кліенцкі досвед і зменіць тое, як мы ўспрымаем напоі».
Згодна са справаздачай Mordor Intelligence, разумныя этыкеткі «адыгрываюць жыццёва важную ролю ў маркетынгу і рэкламе спажывецкіх тавараў». Mordor Intelligence адзначае, што гэтыя этыкеткі могуць прадастаўляць інфармацыю аб прадукце, а таксама аналізаваць мадэлі пакупак спажыўцоў.
«Скарачэнне выдаткаў вытворцамі ў ланцужку паставак з мэтай набліжэння да нядаўніх узроўняў эфектыўнасці з'яўляецца ключавым фактарам, які павялічвае попыт і стымулюе агрэсіўнае ўкараненне гэтых рашэнняў, атрымліваючы перавагу першага кроку ў асобных галінах канчатковых карыстальнікаў», — гаворыцца ў дакладзе.
Эксперты вылучаюць тэхналогію блізкага поля сувязі (NFC) як яшчэ адну тэхналогію, якая можа выкарыстоўвацца разам са смарт-меткамі. «Калі ў якасці прыкладу браць смартфоны, NFC — гэта першы выбар для брэндаў, якія хочуць дазволіць спажыўцам узаемадзейнічаць сам-насам са сваімі прадуктамі. Цяпер, калі амаль усе смартфоны падтрымліваюць гэту тэхналогію, спажыўцы ўсё часцей выкарыстоўваюць яе для бескантактавых плацяжоў».
Што тычыцца радыёчастотнай ідэнтыфікацыі (RFID), эксперты сцвярджаюць, што, паколькі гэта тэхналогія «адзін да многіх», рознічныя гандляры і брэнды могуць выкарыстоўваць яе для «хуткага захопу сотняў тавараў за секунды». Гэта паляпшае бачнасць запасаў, якія можна алічбаваць і выкарыстоўваць для аптымізацыі омніканальных пакупак.
«Гэта можа дапамагчы брэндам і рознічным гандлярам дасягнуць 99-працэнтнай дакладнасці інвентарызацыі, скараціць працазатраты, мінімізаваць дэфіцыт тавараў і павялічыць продажы», — растлумачылі эксперты.
З нецярпеннем чакаю таго, што будзе далейRFID-інфармацыяЭксперты адзначылі, што тэхналогія разумнай этыкеткі на рынку напояў усё часцей выкарыстоўваецца «як сродак перадпродажнага ўзаемадзеяння з кліентамі, тэхналогіі аплаты па клік і пасляпродажнага супрацоўніцтва». Пасляпродажныя паслугі могуць уключаць кансультацыі, будучыя ўзнагароды або купоны, праграмы лаяльнасці кліентаў і сертыфікаваную абарону брэнда.
БудучыняRFID-інфармацыяТэхналогія разумных этыкетак — гэта захапляльная тэхналогія, якая адкрывае дзверы для бясконцых магчымасцей яе прымянення. Рынак напояў набліжаецца да захапляльнага часу, калі спажыўцы робяць устойлівае развіццё прыярытэтам і прапануюць ім прадукты, якія найлепшым чынам падыходзяць для падтрымкі гэтых ініцыятыў, забяспечваючы цыклічную эканоміку, што, у сваю чаргу, паскорыць больш шырокае ўкараненне такіх тэхналогій, як NFC.
Час публікацыі: 02 чэрвеня 2023 г.
